美甲经济成美容行业消费增长点，谁能把握住下一个风口？

在专营店中常被作为体验项目的美甲，正在被调研机构看好，并被预言成为未来6年快速增长的品类之一。与全球市场的火热相比，中国美甲市场在产品创新水平和商业模式上，都远远滞后于消费者的需求。

日前，著名市场研究公司 Research and Markets 推出的一份名为报名为《Nail Polish Market Analysis》报告，该报告指出：截至2024年，美甲类商品销售额的年均复合增速将达到9.5%，总市值将达到155.5亿美元。显然，美甲类产品预计将会成为美妆市场增长最快的领域之一，其中以中国为代表的亚太市场因高增长率备受瞩目。

亚太市场增速全球第二，年轻人爱凝胶类产品

品类增长的动力来自于消费者需求变化。据报告称，当前年轻的美甲爱好者越来越多，她们对各类创新型的美甲商品的需求将会是市场未来增长的主要动力。此外，提供美甲服务的专业沙龙数量也正在增长，这不但增加了美甲商品的销量，也让更多美甲爱好者获得了新的购买美甲商品的途径。

报告还进一步指出，在各类指甲油中，凝胶类指甲油的占比最高，在2015年就占到了全球品类总销售额的10.1%。由于对于能够长期保持造型的指甲油的需求依然保持增加，预计凝胶类指甲油的比例还将会进一步增加。另一方面，液态指甲油的年均销售额增速预计为9.4%，其中价格优势和多样化的颜色选择是增长的主要原因。

目前，亚太地区的美甲商品预计增速排在第二，年均复合增速为10.2%，欧洲依然是全球最大的美甲类商品市场，2016年到2024年期间的年均复合增长率预计将为9.1%。拉美地区的年轻女性可支配收入正在增长，而长指甲和各类美甲艺术则是当地的热门潮流，因此拉美市场将会是未来数年内增长最快的美甲市场。

在今年三月的广州美博会上，美甲展馆就非常热闹，不少体验感十足的展位都是人气爆满。记者走访了解到，萌萌哒的日系美甲贴纸、充满贵妇气息的blingbling甲油胶以及清新无味道的液体甲油新品都成为买手们亲自尝试和观察的俏手货。

上门美甲在中国难成气候，“人货场”都欠缺

现代美甲兴起于20世纪30年代，而美甲行业进入中国，从概念普及、行业成型到市场不断扩大不过十年。这十年，伴随新一代消费者以及高速增长的中国经济发展起来的美甲行业，速度和规模都十分令人惊讶。除了到处可见的专业美甲店，隐藏在购物中心和街边化妆品店的美甲体验区、甲油堆头也拉动着整个品类的销量。

然而，从整个行业发展水平看，中国美甲行业依然存在知名品牌鲜见、部分从业人员职业素养低下、美甲工具落后、配套服务不完善等问题。

在商业模式上，中国美甲业也有过一些创新，如河狸家等平台都支持美甲业务上门服务，但未成气候。打造美甲O2O，竞争的关键就是优秀的美甲师。对于平台来说，吸引大量优秀的美甲师，打造一些高端的“明星”美甲师是成功的关键，而从国内目前这一领域的培训情况看，参差不齐，远远滞后于国际发展水平和市场需求。

“上门美甲都是扯淡。”精于运营彩妆的烟台恒美化妆品连锁总经理孙锡财直言不看好美甲业务的互联网化。在摸索尝试两年多之后，孙锡财表示有信心将美甲品类做大，并从多数店铺“提升连带率”的目标提升至“帮助门店进一步提升利润。”

2017年初，恒美宣布将主要美甲项目的价格上浮50%，而原因是“没收入即无服务”。诚然，美甲品类“人”的因素占了大半，除了高级甲油胶、紫外灯等“硬件”设备外，美甲师的“软件”技术可谓吸客的关键，一旦化妆品店不满足于基础的美甲服务，追求专业度势必要付出培训成本。

早前，中国日报报道指出，中国美甲经济正在成为美容行业最具潜力和最具前途的消费增长点，预估2017年美甲年营业额占到整个美容行业3700亿人民币的19%，即700多亿人民币，预计今后每年以13%的速度增长。有业内人士指出，无论是高精尖的美甲培训还是符合市场趋势的品牌或服务，谁能把握住这个机会，谁能快速走进发展的下一个风口。